Brand Aktivering
I en verden fyldt med brands, kan det være svært at skille sig ud. Hvordan sætter man scenen, så et produkt står ud fra de andre? Hvordan sikre man at ens kunder føler sig særligt udvalgt, og hvor kommunikerer man med den specifikke målgruppe og fanger dem på det rette tidspunkt.
Uagtet om man står bag en virksomhed, en sportsklub eller en NGO så ønsker alle at deres brand bliver husket og til valgt og at deres kunder føler sig unikke. Så hvad er det der fanger?
Jeg tror ikke, der er en enkel formel for dette, men jeg har igennem 20 år set at sponsorater og partnerskaber utallige gang har tilført noget til et brand. Specielt hvis det bliver aktiveret rigtigt, iscenesat og eksekveret mod målgruppen.
Før i tiden var det nok med en bande på et stadion, men i dag kommunikerer vi på et hav af platforme og ønsker oplevelser og involvering. Her kan partnerskaber noget, især dem der rammer din målgruppe eller støtter op om dit budskab.
Hvis du vil vide mere om brand aktivering, står med et sponsorat du ikke har fået nok ud af eller overvejer at gå ombord i det, så giv et kald. Jeg tager gerne en uforpligtende samtale om hvad jeg ser af muligheder for jer.
Hvad er min historie, og hvor er jeg i dag ?
Jeg har arbejdet med sponsorater, partnerskaber og brandaktivering i mere end 20 år, bl.a. som sponsorchef i Danske Bank med ansvaret for bankens hovedsponsorat af fodboldlandsholdet. Jeg har kreeret, planlagt og eksekveret mere end 200 events og brand aktiviteter fra charity gallamiddag, til åbne landsholdsamlinger, sundhedsfilm og festival carpool.
De sidste 4 år har jeg været freelance og rådgiver virksomheder, klubber og NGO'er med at skabe oplevelser, aktiviteter og content, som støtter op om deres brandfortælling. Derudover hjælper jeg med at identificerer kommercielle muligheder, "opfinde" produkter og aktiviteter som er salgbare. De senere år er der ofte en samfundsansvarlig vinkle på de partnerskaber jeg er involveret i, hvilket giver en ekstra dimension til mit job.
Jeg kommer som et friskt pust og med en enorm energi og lyst til at gøre tingene på en ny og anderledes måde og med et mindset som ikke er fyldt med "vi plejer at gøre".
Vi har brugt Majken til at arrangere og drive et charityarrangement med middag, banko og auktion til fordel for Kræftens Bekæmpelses arbejde med børn og unge med kræft tæt inde på livet.
Majken er top professionel. Med et stort drive og et stort engagement fik hun arrangeret et fantastisk flot arrangement. Alt kørte på skinner og der var tjek på alle detaljer.
Super vellykket aften med glade gæster og sponsorer.
Birgitte Strand
Senior projektleder, Strategiske partnerskaber
Kræftens Bekæmpelse
Cases
2019
-
Opgave: Rejs penge til Kræftens Bekæmpelses arbejde for børn og unge via kampagnen Kræft er ikke for børn. Udviklet, planlagt og afviklet Charitymiddag med Banko på Langelinie Pavillonen den 12. november 2019. Vi indsamlede 372.274 kr. Video fra aftenen kan ses her.
-
Opgave: Aktivering af Ejner Hessel A/S sponsorat som Official driver til Smukfest via synlighed både på de sociale medier og for publikum. Koncept udviklet og eksekveret, case video kan ses her.
Referencer
Vi har i forbindelse med aktiviteter ved bl.a. Made in Denmark og Smukfest haft fornøjelsen af Majken og hendes skarpe blik for koordinering af større events. Majken har været en rigtig god sparring i, hvordan vi bedst muligt har aktiveret sponsoraterne – både for eksisterende såvel som nye kunder. Vi er overbeviste om, at Majken også vil være en del af vores sponsoraktivering ved fremtidige arrangementer.
Morten Roth
Marketingdirektør, Ejner Hessel A/S
01
Vi har haft stort udbytte af en sparringsworkshop med Majken, hvor vi gennemgik vores sponsorater og fik nye ideer til, hvordan vi kan aktivere disse. Majken inspirerer os til at tænke i nye løsninger og aktiviteter, som gør, at vi udnytter vores sponsorater i langt højere grad. Hun har mange gode idéer og samtidig en god forståelse for den praktiske eksekvering.
Gitte Kirkeby Søe
Group Director, Branding – Grundfos